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día 1
semana
quincena
mes 1
trimestre
semestre
día 1configuración y lanzamiento
El día más crítico de toda la cuenta. Sin conversión tracking correctamente configurado, todos los datos serán inútiles para optimizar. No lances sin esto.
⚠Prioridad máxima: Configura el seguimiento de conversiones ANTES de activar cualquier campaña. Sin tracking, estás invirtiendo a ciegas.
tracking obligatorio
Google Tag Manager instalado en el sitio web
crítico
Conversión principal configurada (lead, compra, llamada)
crítico
Google Analytics 4 vinculado a la cuenta
crítico
Prueba de conversión verificada manualmente
crítico
configuración de campaña
Campaña de búsqueda con objetivo correcto
setup
Ubicaciones geográficas bien segmentadas
setup
Red de Display desactivada en búsqueda
crítico
Presupuesto diario configurado correctamente
setup
anuncios y keywords
Al menos 1 anuncio RSA por grupo de anuncios
anuncios
URLs finales correctas (página relevante, no home)
setup
Keywords con tipos de concordancia mixtos
keywords
Primeras palabras negativas de industria añadidas
keywords
extensiones de anuncio
Extensiones de sitio (mínimo 4 links)
extensión
Extensiones de llamada si atiendes por teléfono
extensión
Extensiones de texto destacado (beneficios clave)
extensión
Extensiones de fragmento estructurado
extensión
días 2–7primera semana — observar sin tocar
La campaña necesita datos para aprender. Revisar sin optimizar agresivamente. Detectar errores obvios pero no cambiar pujas ni presupuesto todavía.
⚠Regla de oro: No cambies pujas, presupuesto ni estructura en los primeros 7 días. Solo añade palabras negativas si detectas términos claramente irrelevantes.
revisar diario
CTR
objetivo: >3% búsqueda
revisar diario
gasto
vs presupuesto diario
revisar c/2 días
conv.
¿el tracking funciona?
revisar c/2 días
imp. share
% del mercado captado
acciones urgentes
Revisar términos de búsqueda diariamente
diario
Añadir negativos obvios si los hay
urgente
Confirmar que el tracking sigue activo
crítico
análisis de la semana
Revisar Quality Score de keywords principales
análisis
Anotar posición promedio de cada keyword
análisis
Verificar CPC real vs CPC estimado
análisis
días 8–15primera quincena — primeras optimizaciones
Ya hay suficientes datos para tomar decisiones. Primera ronda de limpieza de keywords y ajuste de anuncios según rendimiento.
optimización de keywords
Pausar keywords con 0 clics y alto gasto
optimizar
Expandir lista de negativos basado en términos reales
optimizar
Añadir nuevas keywords descubiertas
expandir
optimización de anuncios
Revisar calificación RSA (apuntar a "Excelente")
anuncios
Crear segunda variación del anuncio principal
crear
Comparar tasa de conv. móvil vs desktop
análisis
mes 1primer mes — análisis real y replanteo
Primer reporte mensual completo. Ya hay datos estadísticamente válidos para evaluar el rendimiento real y tomar decisiones estratégicas.
objetivo mes 1
CPA
costo por conversión
objetivo mes 1
ROAS
retorno en inversión
objetivo mes 1
CTR
>3% en búsqueda
objetivo mes 1
conv. rate
landing vs industria
reporte mensual
Generar reporte completo del mes
reporte
Comparar CPA real vs CPA objetivo
reporte
Revisar Search Impression Share
análisis
decisiones estratégicas
Evaluar activar Smart Bidding (+30 conversiones)
decisión
Decidir si escalar presupuesto o restructurar
decisión
meses 2–3trimestre — escala lo que funciona
La cuenta tiene historial. Es momento de escalar las campañas rentables, agregar remarketing y comenzar experimentos A/B formales.
nuevas campañas
Lanzar campaña de remarketing a visitantes
expandir
Explorar audiencias de intención personalizada
expandir
experimentación
Crear experimento A/B formal en Google Ads
a/b
Probar nueva estrategia de puja (tROAS o tCPA)
optimizar
meses 4–6semestre — cuenta madura y automatización
Cuenta con historial sólido. Automatización avanzada, Performance Max y planificación del siguiente semestre con datos reales.
automatización avanzada
Evaluar e implementar Performance Max
pmax
Configurar audiencias similares basadas en convertidores
expandir
reporte y planificación
Reporte semestral ejecutivo completo
reporte
Definir estrategia y presupuesto segundo semestre
planificar
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